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意念是廣告設計之本 [复制链接]

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,台北美食
翻開任何一本有關色彩廣告設計的書,都有談到一些運用色彩的基本技巧,諸如注意冷暖色的對比,色彩分佈的平衡,顏色的統一和諧等。但有趣的,是差不多沒有一本書提過意念和色彩廣告設計的關係,微晶瓷,也許作者認為意念是廣告設計之本,不用特別多談也應留意到吧。但他們大概忘記了色彩的魔力有多大,當你面對數以千計的顏色時,那一陣子的興奮,那一瞬間的眼花撩亂,足以令你完全忘記最初想要表達的是什麽,真正要突出的是什麽。於是我們會「有幸」目睹一些色彩很豐富,視覺效果很好,廣告設計 包裝設計但卻不知它的真正賣點是什麽的東西。
讓我們還原基本步,回到創作意念的階段。之前提過的廣告設計三元素:色彩、圖像、文字,全部都只不過是一個廣告設計的外表,一個廣告設計的真正靈魂其實來自廣告設計師的創意。沒有意念的色彩廣告設計,無異於一具空有漂亮外表的軀殼,在最初目睹的一刻,或會懾住周圍的目光,但觀眾能否長期記得這個廣告設計,卻很成疑問。只有把創作意念融入色彩廣告設計中,整個廣告設計才有靈魂,螢光棒,那些顏色才曉得向觀眾傳情達意。蔡啟仁先生提出疑問,為什麽同樣是運用那一堆顏料,有些廣告設計可以令人久久難以忘懷,毛孔粗大,有些卻只是「霎眼嬌」?他忠告廣告設計師應該認真從創作意念出發,而不要把心思全花在賣弄技巧方面。
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